西南交通大学艺术与传播学院 蒋宁平

2009年初，北京电视台联合中国红十字基金会、中国青年志愿者协会等社会慈善机构，推出了一档大型真人秀节目《志愿者真情耀中华》，以“好人帮好人，真情耀中华”为主题，成为内地第一档竞赛类公益主题真人秀节目，让观众耳目一新，体现出良好的本土化创新能力。

一、公益性真人秀对传统真人秀节目的超越

作为公益真人秀，《志愿者真情耀中华》突破了传统真人秀节目的两大主要弱点：

首先，传统真人秀始终是以参与者的利益实现为最大的动力，参与真人秀的选手，要么是为了赢取巨额奖金，要么是为了成名等某种个人目标，体现出明显的利己特征。

其次，传统真人秀节目最大的卖点通常就是隐私和人性的弱点。通过出奇不意的选手隐私或人性卑劣面的展现，来赢取观众的眼球。选手的情感隐私、两性隐私，选手之间的相互欺骗、勾心斗角、尔虞我诈，在节目中被大肆宣扬。

作为公益真人秀，《志愿者真情耀中华》则在规避西方传统真人秀节目的弱点基础上，实现了自己的本土化创新。

二、《志愿者真情耀中华》的本土化创新

1.以慈善理念为核心

慈善与真人秀好像不相容，但《志愿者真情耀中华》却把二者巧妙地结合起来。慈善的核心价值是关注别人的幸福，而真人秀是关注个人的目标。在这个节目中，实现了慈善任务与两组人竞赛的结合，通过展现不同选手团队的帮助计划和智慧，向全社会传达一种新的慈善理念：公益活动既需要诚意、爱心，也需要智慧和技巧；慈善，不等于简单的给予，志愿者们可以通过自己的努力和智慧，来做好慈善事业。

2.以感人的故事为卖点

作为一档真人秀节目，《志愿者真情耀中华》吸引观众的卖点主要来自于志愿者和受助者两方面。

一是受助者感人的真情故事。“真情人物”一定都拥有曲折而感人的真情故事，他们都曾用自己的方式与命运斗争。这种故事性是非常能吸引观众的，因为不同的陷入困境的人各自有着与众不同的困难、不幸和需求，他们都是特殊的“这一个”。这些浓缩了亲情、奉献、牺牲和责任的“真情人物”的故事，很容易使观众产生共鸣。

二是志愿者们充满挑战与悬念的助人故事。与以往常见的公益节目不同，《志愿者真情耀中华》中的志愿者并不仅仅是一个给予者，不仅仅是捐出一笔金钱或一些物资，而是需要运用智慧，身体力行地与被帮助者进行沟通，充分了解他们的生活状况和实际困难，并用实际行动寻求最好的解决办法，为他们带来物质和精神的双重喜悦，并在此过程中感动观众，吸引更多人投入慈善事业。在整个节目过程中，需要志愿者展现创意、执行、合作等多种能力，以此诠释慈善也需要智慧的理念。志愿者的真情行动往往还会遇到种种挑战，体现出很大的悬念性。

3.以行动竞赛为形式

节目以两组志愿者分别帮助两个“真情人物”的竞赛形式展开，但名为竞赛，对志愿者来说却没有奖励，比的是智慧和技巧，收获的是快乐和体验。志愿者们需要身体力行，在一个陌生环境里，用最恰当、最有效的方式，去完成助人任务。节目采用这种两队竞赛的形式也引起一些争议。两队胜负不是靠“真情人物”的困难程度比拼而定，而是志愿者的助人行为本身的效率和效果。志愿者没有胜负，他们都是本着一颗真诚的心。如果真要说有什么胜负，那就是他们表现行为是否妥当，是否有效率。而有了竞争才能分高下，才能分优劣，才能有助于观众认识到，同样是做慈善，怎样才能把它做得更好。

当然，《志愿者真情耀中华》也不是那么完善，有许多地方还需要改进，比如如何精编节目，110分钟略显冗长，前部悬念不够，不能一开始就抓住观众，制作上也不够精致，受众参与度还需要进一步提高等。当然，即便如此，整个节目的创新还是巨大的，作为慈善真人秀节目，《志愿者真情耀中华》未必多么火爆，但一定会更持久、更有生命力。

（文章有删节，详见当期《电视研究》）

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